五一假期是提振消費(fèi)、釋放內(nèi)需的好時(shí)機(jī)，多地給市民發(fā)放消費(fèi)券激活了消費(fèi)需求，通過(guò)線上線下融合，擴(kuò)大消費(fèi)供給，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)量升級(jí)。專家認(rèn)為，發(fā)放消費(fèi)券在促進(jìn)復(fù)商復(fù)市的同時(shí)，也加速了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，暢通了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大循環(huán)。

消費(fèi)券激活需求

為了抓住假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和推動(dòng)“疫”后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，近期，多地陸續(xù)發(fā)放了形式多樣的消費(fèi)券，激活了市民的消費(fèi)熱情和潛力。

在天津，五大道這幾天日均客流超過(guò)1.5萬(wàn)人。其中，不少市民是帶著消費(fèi)券來(lái)的。五一假期，天津共計(jì)發(fā)放6000多萬(wàn)元消費(fèi)券，預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)4.5億元。

上海是全國(guó)消費(fèi)券發(fā)放金額最高的城市。在宣布啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”后，包括拼多多、百聯(lián)集團(tuán)在內(nèi)的多家企業(yè)先后宣布將在上海發(fā)放數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)券。據(jù)上海商務(wù)委相關(guān)數(shù)據(jù)，截至5月4日，各大企業(yè)承諾發(fā)放消費(fèi)券累計(jì)額度已超過(guò)200億元。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，在5月1日，拼多多65萬(wàn)張“五五購(gòu)物節(jié)”大額消費(fèi)券開始發(fā)放。首批上線的新世界城1萬(wàn)張消費(fèi)券上線僅30分鐘就被搶購(gòu)一空。在“全場(chǎng)五五折”疊加消費(fèi)券的帶動(dòng)下，截至當(dāng)日下午3點(diǎn)，新世界城已經(jīng)接待超過(guò)10萬(wàn)的消費(fèi)者，銷售額較上日全天增長(zhǎng)超500%。

“發(fā)放消費(fèi)券對(duì)于市民有很強(qiáng)的引導(dǎo)效應(yīng)。”新世界城商場(chǎng)經(jīng)理施施表示，“通過(guò)聯(lián)合拼多多，我們已經(jīng)創(chuàng)造了商場(chǎng)內(nèi)絕大部分商品的全渠道歷史最低價(jià)，但市民對(duì)此并沒(méi)有直觀的感知。而在消費(fèi)券引導(dǎo)下，大批市民來(lái)到商場(chǎng)內(nèi)，清楚地感受到了這次活動(dòng)的優(yōu)惠和補(bǔ)貼力度。”

不可否認(rèn)，通過(guò)商場(chǎng)的多種舉措，目前各地大商圈人流都在逐漸恢復(fù)。百度地圖大數(shù)據(jù)截取了4月30日-5月3日傍晚前后的全國(guó)熱門購(gòu)物中心實(shí)時(shí)人流指數(shù)，結(jié)果顯示：北京、上海、廣州、深圳等一線城市的購(gòu)物中心人流指數(shù)最高，高峰出現(xiàn)在下午4點(diǎn)左右，周邊道路也相對(duì)擁堵。

匯客云平臺(tái)發(fā)布的全國(guó)購(gòu)物中心客流回暖監(jiān)測(cè)顯示，截至5月2日24點(diǎn)，全國(guó)購(gòu)物中心平均客流回暖率達(dá)62.3%。其中，一線城市購(gòu)物中心平均客流回暖率為58.0%，新一線城市平均客流回暖率為56.6%，二線城市平均客流回暖率為64.8%，三線及以下城市平均客流回暖率為68.1%。

“云逛街”人氣不斷

相比線下逛街、購(gòu)物，不少消費(fèi)者在疫情期間已經(jīng)養(yǎng)成了“云購(gòu)物”的習(xí)慣。在五一假期，各地的商場(chǎng)也紛紛順應(yīng)形勢(shì)，繼續(xù)擁抱線上。

五一期間，拼多多的官方直播團(tuán)隊(duì)正式入駐上海各大商圈，聯(lián)合上海線下門店共同滿足平臺(tái)近6億用戶的需求。

5月1日早上9點(diǎn)，新世界城還未開門營(yíng)業(yè)，拼多多的“千店大聯(lián)播·新世界站”已經(jīng)在線開門迎客。截至當(dāng)日下午1點(diǎn)，已經(jīng)有超過(guò)51萬(wàn)人通過(guò)拼多多官方直播“云”逛新世界城。

中國(guó)商報(bào)記者在拼多多上海新世界城官方旗艦店看到，老廟黃金的手串、氣味圖書館的香水等，在這里都可以買到。消費(fèi)者在線上下單后，相關(guān)商品即由商場(chǎng)發(fā)出，從而大幅拓寬了上海線下渠道的銷售通路，實(shí)現(xiàn)了“一家商場(chǎng)供全國(guó)”。

百聯(lián)集團(tuán)也在拼多多平臺(tái)上做起了直播，并開設(shè)了線上店鋪。目前，百聯(lián)Mall旗艦店、百聯(lián)海外旗艦店等三家百聯(lián)集團(tuán)線上店鋪已經(jīng)在拼多多上線。

記者注意到，在百聯(lián)拼多多店內(nèi)，對(duì)于消費(fèi)者喜愛的重點(diǎn)品牌、商品，拼多多還會(huì)提供10%-20%的額外補(bǔ)貼支持。例如，一款海藍(lán)之謎的眼霜，在拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼后的售價(jià)僅為972元。

有網(wǎng)友表示，專柜品質(zhì)，加上拼多多的補(bǔ)貼，這羊毛薅得開心。實(shí)際上，除了與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)外，各大商場(chǎng)還紛紛通過(guò)線上自營(yíng)商城、尋找網(wǎng)紅主播做直播來(lái)吸引人氣增加商氣。

記者了解到，北京百貨大樓除了不斷擴(kuò)充線上微商城的商品品類外，還建立了超級(jí)直播間，讓品牌專柜開啟了線上直播模式。

值得注意的是，除了商場(chǎng)發(fā)力線上渠道外，我國(guó)北方最大的箱包集散地——河北白溝也開啟了“云逛街”模式。據(jù)悉，受疫情影響，春節(jié)后白溝箱包產(chǎn)業(yè)遭遇著復(fù)工困難、產(chǎn)品滯銷的雙重壓力。5月1日到5日，近千名主播通過(guò)直播帶貨與網(wǎng)友互動(dòng)拉動(dòng)了商品銷售。

線上線下融合迸發(fā)新潛能

政府用消費(fèi)券等方式在“四兩撥千斤”，帶貨主播們則通過(guò)直播的方式讓大家在線買買買。線上線下的融合正在迸發(fā)新的潛能。

“從2016年開始的直播發(fā)展至今，觀看直播的網(wǎng)民已達(dá)到4.3億人次，超過(guò)50%的品牌和商家都通過(guò)直播來(lái)獲取新的增長(zhǎng)，淘寶直播店商家自播場(chǎng)次占比已達(dá)到90%。”百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明表示，直播帶貨，在線營(yíng)購(gòu)、到家需求將成為今后消費(fèi)的主流，特別是在線經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)井噴式發(fā)展。

如今，人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變。直播賣貨能夠面向不同地域的消費(fèi)者，讓四五線城市的消費(fèi)者同樣可以輕松購(gòu)買到平日里接觸不到的大牌商品，這不僅帶動(dòng)了線上銷售，還增加了用戶黏性。

可以說(shuō)，實(shí)體商業(yè)線上線下融合及數(shù)字化進(jìn)程勢(shì)不可擋，而這次的疫情更加快了這種進(jìn)程。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年基本持平，而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)了5.9%。商務(wù)部電子商務(wù)司副司長(zhǎng)蔡裕東表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用將進(jìn)一步提升。

為了順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，工信部于近日表示，正在加快5G技術(shù)推廣應(yīng)用，推進(jìn)“”5G+VR“”全景虛擬導(dǎo)購(gòu)云平臺(tái)等應(yīng)用場(chǎng)景，助力新型消費(fèi)發(fā)展。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，新消費(fèi)模式的出現(xiàn)不僅滿足了消費(fèi)者的基本需要，為生活帶來(lái)了便利，還促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的釋放。消費(fèi)模式的創(chuàng)新也為整個(gè)社會(huì)提供了新型工作崗位，起到了穩(wěn)就業(yè)的作用。同時(shí)，新模式極大激發(fā)了企業(yè)活力，中小微企業(yè)通過(guò)線上線下融合、直播帶貨等新供給方式不斷提升供給效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈。

標(biāo)簽： 云逛街