5月10日上午，老白干酒（600559.SH）主辦的《第五屆印象·衡水老白干酒文化節》于衡水正式開幕。活動現場，各界領導、全國各地經銷商、合作企業、文化名家、行業專家、媒體代表等2000余名嘉賓共同見證了衡水老白干文化研究院的正式揭牌。

酒文化節作為衡水老白干獨有的文化IP之一，連續五年的成功舉辦彰顯了其長期發展的信心，也向外界展現了自身明顯的差異化優勢。通過品牌文化“軟”實力與產品創新“硬”實力的展現，我們能夠更清晰地看見，公司亮眼成績的背后其實是對產品的精益求精，對正確戰略的矢志不渝。

業績增長創新高品牌與產品壁壘建構

(相關資料圖)

在剛剛過去的4月，公司發布了2022年年報，全年共實現營業總收入46.53億元,同比增長15.54%；凈利潤7.08億元，同比81.81%；扣除非經常性損益的凈利潤 4.78億元，同比增長37.54%。營業收入與利潤創公司歷史新高，利潤增長幅度居同行前列。

多年來，公司秉承“傳承千年匠心，釀造美好生活”的企業使命，矢志成為中國白酒文化的講述者、記錄者、傳播者。

品牌建設方面，公司始終致力于以文化建設賦能品牌發展，通過創新性表達講述品牌傳承千年的品質故事，傳遞品牌流傳千古的匠心文化。通過開展衡水老白干酒文化節、舉辦“甲等金獎、大國品質”衡水老白干品牌戰略升級發布會等活動，品牌知名度、美譽度不斷提升。除此之外，公司在央視、地方衛視、高鐵、機場、梯媒等傳統媒體投放的基礎上，加強了公關和自媒體的渠道宣傳。

渠道方面，公司逐漸從經銷商渠道向零售終端動銷進行轉變，構建“品牌+渠道”為動能的雙驅動模式，建立“廠家+經銷商+核心終端+核心消費者”的一體化關系，聚焦網點建設、宴席推廣、消費者培育，加大文化營銷、品質營銷、體驗營銷、數字化營銷的投入，有效提升市場占有率，品牌效益較高，2022年整體毛利率為67.03%

品牌營銷成功的堅實基礎是產品過硬的質量，衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，以“醇香清雅、甘冽豐柔”著稱于世。2019 年榮獲全國質量獎，2022 年公司又成功通過了全國質量獎復審確認。公司生產的衡水老白干酒在北方市場擁有穩定的消費群體和極高的品牌忠誠度，公司品牌與產品壁壘穩固。

中高端布局成果凸顯科技鏈夯實競爭優勢

作為行業龍頭，公司始終堅持以創新驅動發展，長期致力于產品研發。截至目前，公司擁有河北省院士合作重點單位、博士后科研工作站、河北省固態發酵釀酒產業技術研究院、省級企業技術中心、河北省白酒釀造工程技術研究中心等多個科研平臺。

系統的研發機制使公司在保證產品品質的同時，具備了獨立、持續和有效的研發、創新能力。此次衡水老白干文化研究院的成立也是公司發展路上的重要里程碑，研究院以弘揚和傳播衡水老白干文化為宗旨，致力于構建“匯聚高級顧問，輸出研究成果”的智庫平臺，助力品牌高端化增長引擎。

研發創新與文化傳播共同助力了公司中高端產品業績增長，資料顯示，公司2022中高檔酒分別同比增加18.4%和22.8%。

值得一提的是，公司在數字化領域開始持續發力。以“工匠精神、智能制造”為理念，生產廠區實現了整體數字化建模設計和工藝流程的優化，公司有望實現智慧工廠的建設，即生產執行精益化、狀態監控全程化、數據采集實時化、營銷定位精準化。這在賦能企業高質量發展的同時，也將助力公司進一步實現降本增效，提升競爭力。

整體來看，白酒行業已然進入存量發展時代，市場格局分化明顯，消費者對品質、服務、品牌的需求更高。而消費需求的個性化、多元化、健康化愈加明顯，具有產品、品牌、渠道優勢的企業便能夠在競爭中取得更好發展，具有優質白酒產能的企業也將在市場競爭中獲得更多的發展機會。

2023年是衡水老白干加速跨越、加快發展之年。作為國有企業的頂梁柱，公司表示將堅持以打造中國一流的白酒企業為目標，不斷提升公司的經營效益，實現跨越式發展。（燕云）

（文章來源：證券時報網）

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