從食品到服裝，從汽車到手機，從日常消費品到國產大飛機……一批又一批國貨品牌吸引著越來越多的消費者，甚至不少走出國門，改變了外國品牌“一枝獨秀”的局面。在深耕民族品牌的道路上，不少民營企業緊抓消費者新需求，依托數字技術，在銷售渠道、供應鏈和產品上進行創新，在新消費賽道上搶占了一席之地。
近日，第五個中國品牌日如約而至，600余家國內知名品牌企業和創新型中小企業帶著國貨精品亮相上海展覽中心。今年，中國品牌日活動的主題是“聚力雙循環，引領新消費”。就在中國品牌日活動開幕的前一天，2021中國新消費發展論壇也在海南拉開帷幕。
隨著新生代消費者迅速崛起，高品質、更時尚、更前沿的中國民族品牌正在吸引越來越多的年輕消費者。不少民營企業品牌精準定位，自主創新，不斷提高產品競爭力，品牌認可度、美譽度顯著提升。
“國潮”風受熱捧
近年來，國潮、國貨越來越受到消費者熱捧，不少產品甚至一貨難求。數據顯示，國貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費首選。阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%。“90后”人均國貨消費已經超過6000元。
據統計，過去10年，隨著我國科技、文化等領域加速發展，國潮搜索熱度上漲超5倍，手機、汽車、美妝等領域中國品牌全面崛起，國潮已邁入3.0新時代。
精品國貨品牌從來不乏民營企業的身影。以民營食品企業為例，在此次品牌日活動中，年輕的品牌展現出一種直觀生動的消費引領氛圍，引得參觀者頻頻“種草”。
除了洽洽食品等一系列“童年回憶”類的傳統品牌，小仙燉、全球蛙等新銳食品品牌匯聚一堂。入選“新華社民族品牌工程·產業新銳行動”的小仙燉鮮燉燕窩，堅持“守正創新”原則，通過現代化科研和創新，推動中式滋補行業的發展，讓更多人感受到中式滋補的魅力;介紹著數十種充滿當地特色的品牌零食的全球蛙展臺，被參觀者團團圍住。“我們全球蛙針對好零食賣不上價格的問題，為這些零食企業創造更符合當下購物需求的包裝，并幫助對接線下商超等銷售渠道。”全球蛙采購總監張智勇表示。
對此，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微認為，在商品的傳統基礎功能之外，消費者更重視品牌體驗、文化體驗，這是消費升級的重要表現。順應年輕人的消費潮流，在豐富消費體驗上創新，國貨才能保持競爭優勢。
打造具有競爭力民族品牌
品牌是一個國家和地區綜合實力的重要標志，是質量好、品質高、美譽度的集中體現。不少民營企業積極樹立品牌意識，堅守工匠精神，提升競爭的勇氣和能力，在競爭中鍛造品牌。
其中，數字化、智能化是大勢所趨，也讓企業品牌的內涵變得更加豐富。在今年的中國品牌日活動現場，“高科技”成為知名民營企業品牌的核心亮點之一。
小米折疊屏手機、百度自動駕駛——北京展館高科技民營企業產品引人關注;曉黑板、鈦米機器人——上海的新生代民企品牌，引領前沿、輕裝上陣;恒源祥、瑞蚨祥——一批老字號民營企業品牌不斷擁抱創新、堅守傳承;金域醫學、小鵬汽車等攜黑科技亮相展覽，吸引了眾多消費者駐足觀看問詢。
我國不少民營企業擦亮民族品牌的“金字招牌”，品牌占有率不斷提升。百度聯合人民網研究院發布的“2021國潮驕傲搜索大數據”顯示，2021年，中國品牌和海外品牌的市場關注度分別為75%和25%，國貨為“洋貨”的3倍。在高端手機的搜索中，國產品牌同樣實現了超越;在服飾和汽車領域，國產品牌關注度空前，品牌內涵得到全面升級。
加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力，是優化供給、擴大需求、推動高質量發展的重要舉措。在這一過程中，“國潮”也被賦予愈加豐富的內涵，更多優秀民族品牌逐漸成為國內外市場的選擇。
仍需增強品牌創新驅動力
2021年中國品牌日活動的主題為“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”。積極“走出去”、融入國內國際雙循環，仍是很多中國企業努力的方向。
盡管國家科技、文化、經濟軟硬實力全面提升，國潮也扛起了越來越多的國人期待。但不可否認，我國企業的國際競爭力還不強，品牌的國際影響力還不夠，海外對“中國制造”“質次價廉”的印象還沒有完全扭轉。
統計顯示，在《財富》評出的2020年“世界500強企業”中，中國大陸有124家企業上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強”中，中國有43個品牌上榜。兩相對比，可以看出中國品牌在走向世界方面，未來還有很大提升空間。
當前，我國正在積極構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在此背景下，如何增強品牌的創新驅動力、提高品牌的市場競爭力，繼而提升中國品牌的國際影響力，已成為中國品牌建設必須面對的新課題。
中國人民大學信息資源管理學院副院長錢明輝表示，當前，中國品牌可從三個方面補短板：一是通過強化標準并開展認證來補齊獲得穩定高品質方面的短板;二是通過實施綠色環保可持續的工藝流程來補齊高效能生產方面的短板;三是通過優化品牌國際溝通的話語體系來補齊高質量全球傳播方面的短板。
展望未來，民營企業緊緊抓住構建新發展格局帶來的機遇，正在補短板強弱項，不斷提升品牌建設的專業化、市場化、國際化水平，努力行穩致遠，勇立世界潮頭。
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