“又收到了卡卡小朋友的‘打卡’，我看到你雙腳跳非常穩，以后可以把手放在腰上，這樣我們跳得會更穩喲。”對于兒童健身教練曾慶麟而言，雖然健身房受疫情影響暫停營業，但忙著在多個微信群免費為兒童提供“客廳健身”指導，自己比平時更忙了。

受新冠肺炎疫情影響，中國健身行業遭遇“冰火兩重天”。無論是觸網求變的傳統線下健身行業，還是搶抓風口的線上健身行業，“客廳健身”這片“新藍海”正成為二者留住老客戶、挖掘新客戶的主戰場。

“平時上班族總說‘沒有空間、沒有時間’運動，其實只要想運動，哪里都可以。”在從事健身行業近十年的曾慶麟看來，疫情期間大家主推的“客廳健身”，不僅有利于身心健康，還會培養客戶的健身習慣。“有些運動需要更長距離的跑動和橫向移動，等到疫情結束后，室內外結合運動會更好。”

對于線上健身行業而言，面對流量井噴，如何吸引客戶并留下客戶成為當務之急。疫情期間，運動App“咕咚”開辟“宅家運動”專區，通過大量咨詢、課程、直播等幫助用戶“宅家”健身。同時，不少用戶還開發了繞床跑步、室內來回跑等新穎運動模式，在網絡社交平臺受到年輕人歡迎。

北京卡路里科技有限公司公關總監李若名介紹，該公司開發的運動App“keep”在疫情期間用戶人數明顯增長。雖然用戶每周運動頻次基本無變化，但運動平均時長從2019年的每天20分鐘，增長至36.2分鐘。在線上開放的多種運動課程中，最受歡迎的是減脂類直播課程。

不少家用健身器材也隨著“客廳健身”的興起而熱賣。據統計，淘寶2月“運動/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導的成交金額環比上漲213%。其中迪卡儂蹦床銷量是去年的三倍，小啞鈴銷量是去年的二倍，普拉提墊增長600%。

“這些‘客廳健身’暢銷產品的線下銷售也同樣火爆，顧客會提前預約，幾乎到了產品一到店就賣斷貨的程度。”迪卡儂相關負責人介紹，大部分采購蹦床的消費者一開始只是簡單的蹦蹦跳跳，后來再參與蹦床有氧健身操課，逐步拓展蹦床從基礎到中高階的運動使用。相信隨著運動習慣和健康生活方式的深入人心，“客廳健身”會朝著更專業、多元化發展。

為倡導市民在疫情防控期間積極居家健身，北京、成都、哈爾濱、青海等省市體育局已出臺相關文件。其中，成都市體育局不僅為市民制作了火遍武漢方艙醫院的八段錦教學，還拉上了世界冠軍蔣文文、蔣婷婷助陣，讓市民更直觀地了解“客廳健身”的動作要領。

成都體育學院經濟管理系黨總支書記、天府國際體育賽事研究院副院長柳偉表示，疫情期間，“客廳健身”是居家健身最活躍的表現形式，面對新興的體育消費形態，企業應把場景即產品、跨界即連接、分享即收獲、流行即流量等供需思維落地做實，推動“客廳健身”在內容生產和經營方式創新上獲得新的突破。

在柳偉看來，新冠肺炎疫情對體育產業的影響是全方位的，未來健身市場發展面臨許多不確定性，企業需要抓住疫情之后可能出現的發展機遇進行戰略布局，搶抓消費回補、奧運周期、政策優扶、健身抗“疫”意識增強、線上線下整合營銷勢能增強的窗口期，才能贏得當下和疫情之后的發展先機，促進健身市場逆勢增長。

標簽：