曾經有兩則報道在國內外引起不小轟動：一是香港發生多起圍堵中國游客事件，二是春節期間有多達45萬中國游客赴日購物，消費近60億元人民幣。據悉，圍堵內地游客的人，一開始是來抗議水貨客的，不過很快變成了反對內地游客香港自由行，而中國人在日本瘋狂掃購的保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈和電飯煲，許多產品則帶有中國制造的印記。事實上，中國制造的產品遍布世界各地，全世界已經離不開中國制造。但中國制作模式存在著嚴重的缺陷：大國寡品，即在經濟高速發展的同時，沒能樹立起中國品牌在**的地位。縱觀歐美等國家，他們在經濟發展的同時也實現了品牌建設的同步前行。如在德國經濟的全面振興中，奔馳和寶馬享譽世界；當日本制造文化在**蔓延的時候，松下、索尼、豐田在世界上大行其道；在韓國新興市場的崛起進程中，三星順勢騰飛……這些崛起的品牌向世界傳播著自己國家品牌的形象和內涵。一個崛起的大國一定要有自己的世界級品牌。中國企業家從來沒有放棄建立世界級品牌的夢想，聯想、海爾、青啤都在走出國門，邁向世界。但進入21世紀后，中國本土品牌的國際競爭力并沒有與國力同步增長，中國品牌既有外患也有內憂。外患是指中國品牌在**經濟一體化的激烈競爭中，紛紛被國外品牌收購，隨之在市場上銷聲匿跡。內憂是指中國消費者崇洋的消費傾向，以購買洋品牌為榮，以不買國產品牌為自豪。從中國游客在海外大肆搜購世界名牌就可以看出中國消費者強烈的“崇洋”消費情結。中國是世界的品牌發祥地，當我們的祖先在享用華美的瓷器、精美的絲綢、精致的美食的時候，歐美還在黑暗中摸索。如今，卻出現了如此巨大的反轉，我們該怎么辦？中國政府對此有著明確的認識。2014年5月9日至10日，在河南考察時強調：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”這一重要論述是從我國經濟社會發展面臨的新形勢、新任務、新特點出發，對黨的十八大關于“將推動經濟發展的立足點轉到提高質量和效益上來”的深入闡釋和具體拓展，為國家經濟發展指明了方向。2017年5月，國務院同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，品牌已經上升到國家戰略層面。 鑒于此，CCTV審時度勢，從多角度聚焦“中國品牌”主題活動，引導人們認識中國品牌、使用中國品牌、推廣中國品牌，用影像記錄行進中的中國品牌，為廣大中國企業家搭建一個自主交流、相互碰撞、共同成長的媒體平臺。