哎呀呀, 一個響亮的女孩飾品品牌。專業為廣大女孩提供優質的潮流時尚飾品，多年來一直秉承著“平價、時尚、熱情、歡樂”的經營理念，在董事長葉國富先生的帶領下，通過全體員工和加盟商的不懈努力，僅用數年時間，就改變了飾品零售行業的游戲規則，將一度被邊緣化的飾品變成了深受廣大女性消費者追捧的時尚主流。目前，哎呀呀在全國已擁有數千家連鎖店，遍及全國多個省、市、自治區，年終端銷售額超過十億元。
哎呀呀的成功既具有鮮明的時代特色，又極具中國本土色彩，暗合了“拉動內需”、“渠道下沉”的中國商界大勢。從北京、上海等一線城市，到偏遠地區城鎮這樣的四五級市場，隨處可見哎呀呀的身影，為消費者提供快捷、方便的產品和服務。
哎呀呀堅信“小即是美”，崇尚開放、協作、公平、透明和奮斗精神，致力打造成一個“為創業者提供機會，為消費者提供實惠，為供應商提供利潤，為員工提供發展空間”的創富平臺。如今，全國有數千家工廠為哎呀呀生產產品，數以千計的加盟商通過哎呀呀實現了自己的創業夢想。
哎呀呀聚焦于“微笑曲線”上端，只做品牌營銷、渠道建設和產品研發，不做生產，成為本土企業學習的典范，先后榮獲“廣州市著名商標”、“中國佳商業模式”、“具競爭力品牌”、“中國企業成長百強”、“中國飾品領導者”、“中國受大學生歡迎TOP獎”、“2011/2012中國特許百強獎”和“2011 - 2012年度中國零售業特許加盟品牌”等榮譽稱號。
2012年，哎呀呀成立了“志愿者服務隊”，定期“關愛留守兒童”、“義工”等活動，同時與中國人口福利基金會合作，啟動了持續十年、旨在幫助1000名貧困白內障患者重見的“哎呀呀光明行”大型公益工程，首期工程已在云南落地。
2012年5月，哎呀呀獲得達晨億元投資，這是中國飾品行業迄今為止大的單筆商業融資，再次引發飾品行業蝶變。
哎呀呀的愿景是成為**飾品連鎖**品牌，發展路徑則以騰訊為參照，從渠道商到品牌商再到平臺商，終成為中國年輕女性的增值服務商。