BNC是“BRAND NEW CHINA”的縮寫，也是“薄荷糯米蔥”的拼音首字母。著名建筑師張永和做了店面的設計、平面設計師劉治治為BNC手繪了三個草本植物的形象，一株薄荷、一株糯米、一根蔥。這間面積540平方米的設計店可以說是中國設計師的“百貨商店”。目前，已經和BNC簽約的設計師有一百五十多位，店內已經陳列銷售的有七十多位設計師的作品，涵蓋了服裝、家居、配飾、首飾等等，每個設計師的作品都有自己鮮明的風格。
BNC的投資人洪晃與她主編的《ilook》雜志一直致力于推動藝術文化產業，扶植中國本土設計，《ilook》在洪晃擔任主編的四年多時間中與無數設計師報道、合作。他們了解設計師的作品和訴求，在感覺到雜志除宣傳之外難以做更多事情后，她決定自己開店為設計師提供一個商業平臺，讓更多的消費者接觸和消費他們的作品。
BNC，有服裝設計師陳平、何艷、王一揚、張達、歐敏捷、范然、劉清揚、蔣翎等的新當季作品；有MRKT,周七月,王楊等的概念家具；有首飾設計師滿開慧、張小川、黃一川、王蕾、薛鐵、GOLDA&ANA、祁子芮等的個性配飾；有破殼等年輕人追捧的潮牌；還有來自如Bing設計、浩漢設計、白夜設計、稀奇、葉宇軒等設計師的有趣獨特小擺件、餐具、文具、玩具。。。。。。
BNC的很多品牌與設計師產品都是在北京獨家亮相。
