新鮮果子是一家致力于建立更為前沿的水果零售模式，為消費者提供更為新鮮、優質、安全的水果及系列產品，營造更為舒服購物體驗的連鎖企業。我們從貨品采購、物流配送、到門店陳列與銷售，每個環節都全力以赴，精心創造，力圖通過規模化運作，科學管理、熱情服務使消費者不僅能夠買到高品質的產品，更能有尊貴的服務體驗，以及個性化的水果搭配推薦。
新鮮果子以客為尊，以人為本。客戶滿意度、客戶需求是我們的工作方向；員工是我們企業得以生存與發展的根本，是企業目標得以實現的根源。
責任、學習、創新、實干是員工的基本工作準則。責任，即要求每個新鮮果子人都要有主人翁的意識，將個人的成長與企業的發展緊密聯系在一起；同時企業也肩負社會責任，提供更多的就業機會，為社會弱勢群體提供幫助；學習，則是公司提供健全的培訓體系、豐富的培訓機會，員工要在自己的崗位上不斷學習，熟練掌握崗位所要求的技能，而公司也以零售行業翹楚為學習榜樣，學人之長，拓寬思路；創新，新鮮果子的經營模式是一種全新的模式，需要我們每個新鮮果子人去摸索、去思考、去創造適合我們的發展之路；實干，空談抱負，紙上談兵、眼高手低都不是新鮮果子倡導的，我們必須將清晰的思路、適合的策略、熱情的服務落實到實處。新鮮果子遠景藍圖的實現有賴于每個崗位每個人切切實實的付出。