“Sunday”品牌隸屬于福建新代實業有限公司系臺資企業，源于1999原主要經營新代及代理品牌和新代衍生辦公、居家系列產品后基于戰略規劃，2009年新代實業有限公司傾力打造以少淑女活潑、可愛、天真、浪漫為主題元素，以Sunday所主張倡導淑女代時尚、陽光、流行為一體的以少淑女休閑包為主打產品的品牌經營理念Sunday包袋精品館由此誕生。

品牌詮釋
風格：Sunday (Barbie)包袋旨在營造現代少淑女時尚、運動、活潑生活方式，以“時尚背包、個性表達”為核心概念，Barbie融現代流行趨勢、時尚元素與少淑女神韻于一體，以考究的材質，精湛的做工，創新的設計，Sunday (Barbie) 精準詮釋現代少淑女的魅力和自信。
年齡：Sunday (Barbie) 品牌針對12—45歲時尚少淑女
個性：Sunday (Barbie) 所演繹的核心價值觀為：享受時尚，享受生活，倡導時尚、陽光品牌理念，以品質，注重細節的處理，Barbie品牌追求不同年齡層的多樣多樣需求，涵蓋現代少淑女的時尚需求。