自2000年在香港創立品牌以來，initial十年一直不懈地秉著獨特、尖端的設計意念，為消費者帶來有創意、高品質的時尚系列，同時吸收各地人才，并以不同產品展示各自出眾的時尚視角。
initial相信，時裝并非裝飾物，而是一種對自我的發現，時裝觸覺、品味、視覺藝術、聽覺及生活的每個細節。initial相信時裝不只是時裝，而是一門自我發現的藝術，我們在創造出時尚服飾之余，更創造出一種文化與藝術。
透過衣飾和我們的生活態度。我們的產品不只走進顧客的衣柜，還滲透到顧客的生活各層面，能夠帶給顧客一種“非尋常經驗”。