海南新發地現代農業發展有限公司是由全國勞動模范、中國農產品市場協會會長、北京新發地農產品股份有限公司董事長張玉璽同志倡議，北京新發地農產品股份有限公司牽頭，按照現代企業制度建立起來的，以西瓜、哈密瓜為主的瓜果蔬菜產供銷的綜合型農業企業。
海南新發地現代農業發展有限公司主要股東有：北京新發地農產品股份有限公司、北京鵬程萬達果品有限公司、瓊海官塘泰來西瓜農民專業合作社等島內知名的種植企業、種植大戶和農民專業合作社。
海南新發地現代農業發展有限公司的設立，是以張玉璽董事長為代表的北京新發地人海南情結和北京情結的體現。
海南新發地現代農業發展有限公司主要致力于打造熱帶現代農業基地，推進“十二五”期間北京新一輪“菜籃子”工程建設。以服務海南農業，豐富首都人民的菜籃子為己任。
海南新發地現代農業發展有限公司現階段將充分利用北京新發地農副產品市場的集散優勢和海南發展熱帶現代農業的資源優勢，將兩種優勢有機地結合起來，打造“供京”蔬果品牌，提高首都北京冬季蔬果的自給率、控制率、合格率和應急保障能力。