SD是申蒂依公司旗下雕花類家居品牌；為早涉足新古典風格雕花家居的品牌之一。


品牌的創立之初皆因為申蒂依公司的幾個年青設計師對中國傳統藝術走向沒落的擔憂；他們認為：無論哪個民族皆有她鮮明的印記，但在目前中國，西方文化強勢流入；許多古老藝術逐漸消亡；中華民族的傳統印記已越來越模糊。某項傳統文化的消亡；一定程度上等同于一個民族的消亡；這并非杞人憂天。


他們注意到目前這種經濟越發達；文化越沒落的局面；并非傳統的東西不受歡迎；而是沒有創新的產品去贏得市場；中國得年青人并非不熱愛傳統雕花藝術；只是繁縟的雕花和灰暗的顏色被冠以古老陳舊的代名詞；顯然不適合年青人的胃口；這是導致雕花工藝沒落的根本原因。


但要扭轉這種局面，唯有傳統文化不斷創新適應時代，引導潮流；才能重現往日輝煌。
申蒂依的設計師不斷嘗試、不斷改進。一年的努力后促成了SD品牌的誕生，設計上SD后采用了更簡單的平面紋樣；將深色改為大眾歡迎的純白色；工藝上拋棄了打磨和油漆工藝；改為國際流行的防水環保木塑材質。


新古典的風格；環保耐用的材質；低廉的價格；每樣都為時尚的年青人度身定做。不出所料，SD的上市；立刻吸引了大批的目光；特別是SD將重點放在線上網絡的營銷策略；使SD的產品銷量猛增；成為申蒂依公司具成長力的品牌。


我們認為企業就像孩子，這個世界上沒有兩個性格完全相同的孩子。文化因人而來，什么樣的一群人決定了什么樣的企業文化。

所以SD公司從未照搬過任何成功企業的文化理念，也不要求團隊成員改變個性而適應公司文化。我們共同的生活方式和價值觀就是企業文化的根基所在。

“土匪”是我對這幫人的戲稱，做一個 “有文化的土匪”是我對這個團隊的期望。這是一群我從野地里聚攏來的草莽之人，沒有耀眼的履歷，沒有不凡的經歷，但絕非西裝革履滿嘴跑單詞的碌碌之輩。他們安靜時猶如蝴蝶，瘋狂時則無人能擋，這在凡事講規則、講績效的電商圈里，確實很另類。不過這幫“土匪”的凝聚力及其創造的非凡業績，是一般所謂的白領精英無法比擬的。

我認為他們是一群褪去浮華保留真實性情的人、是一個企業真正值得珍惜的人。