“Edenbo”品牌經過20年來的發展，在市場上已經有了較強的知名度和美譽度，消費者對“Edenbo”品牌有了深入的了解。隨著品牌的逐漸成熟公司董事會決定延伸品牌產品線，即在2010年成立了愛登堡鞋業公司。愛登堡皮鞋以其強勢的產品開發、設計而著稱。產品線條流暢、結構嚴謹、穿著舒適，更以其價廉物美的高品質贏得消費者的青睞。其核心技術產品“Edenbo時尚經典系列”“ Edenbo商務休閑系列” “Edenbo健步生活系列” “Edenbo皮具系列”四大產品系列組合，滿足了各類消費需求群體的需要。Edenbo皮鞋獨有的輕量設計及透氣、養腳功能以及與產品明顯的輕、柔、舒、軟的四大優勢在國際同類產品中，尤其獨樹一幟。
并在綜合討論的基礎上，將品牌核心定位于“舒閑商務”。鑒于“舒閑”的概念比較抽象，必須透過具體的思想來表現。在對于“Edenbo”品牌和中國鞋業現狀以及世界流行趨勢分析之后，我們可以重點來表現中國男人追求“自由”“舒適”“休閑”與“展現個性”的心態。
圍繞這一思想，結合愛登堡鞋業公司現有情況，我們制定相應的品牌營銷策略，對愛登堡短中期的營銷工作進行規劃，其闡述的重點在于能成為今后的具體營銷工作指導性文本。