戶外休閑的概念
戶外休閑用品是指在業余時間里用于放松心情、身心愉悅、生命保健、體能恢復的各種戶外活動用品。在日益重視“幸福指數”的今天，居民消費能力的提高、公民休假制度的日漸完善，在休閑的時間，約上三五知己到戶外適當放緩生活節奏，享受健康休閑的生活，戶外休閑正日漸成為一種時尚。近年來逐漸興起的“泛戶外”和“大戶外”的概念，這正是傳統的戶外——“專業戶外”向“休閑”發展的大勢所趨。在新世紀首期的《財富》雜志中，經濟觀察家預測了21世紀7個佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內容”。這種狀況在歐美等發達地區已經非常普遍，而在經濟快速發展的中國，戶外休閑剛剛興起，它將逐步形成產業規模，帶動無限商機。業內人士預測，戶外休閑產業在中國所蘊藏的市場價值將超過１００億人民幣，戶外休閑產業巨大的市場潛力還遠未得到釋放。隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外休閑用品市場有著良好的前景，打破以往人們對戶外的基本認知，提倡自然與都會間的結合，引領人們體會「探索戶外，享受生活」的樂趣，并在旅行中發現自己！
戶外休閑的類別
1、 戶外休閑體驗2、從專業到大眾到高品味3、注重舒適性

品牌介紹
德意志山峰從2010年6月份成功的“蛻變”，由戶外運動轉型到戶外休閑系列，據消費調查統計，戶外時尚休閑將成為消費的主要導向，2-3年后將會是戶外休閑消費領域的高峰期。
遼寧市場2012年度營銷計劃：
通過活動策劃等推廣宣傳，提升品牌知名度；
貨品開發、風格定位來充份詮釋品牌理念，不斷優化自身產品結構；
合理劃分高、中、低檔價格帶，迎合各類消費群體；
陳列器架、店堂形象的提升，打造形象店；
根據地區、商場差異調整貨品結構，直營方式；
2011年開店計劃：遼寧省10家店，店鋪面積60平以上，開發對象：時尚、中商場男裝區；其中A類店（120萬以上/年）4家店、B類店（60萬以上/年）3家、C類鞋店（60萬/年）3家店。

品牌詮釋：GERTOP以澄澈，深遠的‘游牧文化’成為了自然、自由和奔放的高尚生活方式的象征。
產品開發方向：自然‘形’態 天然‘純’生
品牌理念：綠色 環保 責任 公益
品牌定位：承襲原味精神 還原生命之旅

德意志山峰消費群體分析
一個好的品牌，不僅僅在于產品，品質，品位有多好，更在于有一群契合的品牌追逐著，他們是每個品牌的靈魂演繹，也是每個品牌的終歸屬。
GERTOP品牌主年齡層次設定在28-45歲輔助年齡層次在20-28歲，其它。
GERTOP，擁有著這么一群人；他們是，向往戶外卻不放棄時尚，熱衷旅行仍執著于品位的戶外風尚族；他們是，一群崇尚自然，豁達心闊，追求身心自由的戶外風尚族； 他們認同，開闊高遠，能夠愉悅身心靈的品牌；他們渴望，自然，自由，奔放的GERTOP。

德意志山峰在成立初期就是以社會責任和公益為藍圖而建立，消費人群劃分和品類定位詳細。
面對的主要消費群體是在社會群體中有責任感和公益心的成功人士，年齡段在28-45歲左右，這樣的消費群體有較強的購買力，渴望“舒適”、“簡單”的時尚，但是對品牌得要求也相對較高（品牌知名度?貨品的款式等），德意志山峰在努力貼合這類主要消費群體，滿足他們的選擇需求不斷優化自身產品結構及產品品質。
產品價格500元-2000元，貨品風格簡單休閑。
價格帶劃分：中低價格帶500元-800元
主銷價格帶800元-1200元
高檔價格帶1200元-2000元


戶外“休閑體驗”
休閑、健康、自然、環保”從一些戶外休閑品牌的理念可看出，其帶給人們的不僅是一種自然的生活感受與體驗；更是熱愛生活、熱愛健康的率真表達；休閑用品提倡環保，追求自然和諧。戶外休閑做為一種健康、自然的生活方式，在國外發達國家已經非常普遍，近年來在國內也日漸普及。
從專業到大眾到高品味
隨著生活質量、生活品味的不斷提高，“休閑、健康、自然、環保”的理念將會引發越來越多人的共鳴，戶外不再是登山、攀巖的狹隘定義，而是轉變到更高尚的戶外運動，如高爾夫、航海、溯溪、沙漠探險、滑雪、探洞、商務旅行等Yo do your life，“大戶外”的概念將讓更多的消費者成為戶外休閑用品商的終用戶群。
注重功能性與舒適性
隨著戶外運動的不斷升溫，參與人群越來越多，大戶外的概念將打破人們固有的對“戶外”生活的認知。一種文明生活將逐漸走入大眾生活中去，戶外休閑用品的功能性和舒適性就會被更多的普通消費群體所了解和接受。以時尚設計、完整配備、貼心細節滿足了戶外休閑的需要。

讓我們在走向成功的過程中共同成長·更新·完善！
謝謝
郵箱：495529356@qq