（1） 具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費； （2） 促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品(或服務)的質量； （3） 有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業信譽和質量的象征； （4） 商標是企業的無形財產，信譽的載體，可為企業帶來可觀的經濟效益； （5） 注冊商標受法律保護，享有專用權；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務)上使用； （6） 注冊商標是一種可以轉讓、繼承并可一直延續的重要無形資產； （7） 避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償； （8） 為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎等。