西安好蔬商貿有限公司是西安市政府實施“地產蔬菜進城項目工程”的經營主體。
為加快我市農副產品經營服務網絡建設步伐，解決“農民賣菜難、市民買菜貴”的問題，按照《國務院關于加快供銷合作社改革發展的若干意見》（國發〔2009〕40號）和《陜西省人民政府關于加快供銷合作社改革發展的實施意見》（陜政發〔2010〕53號）文件精神，結合我市實際，省/市供銷社決定在全市范圍實施“地產蔬菜進城直銷工程”。
“西安市地產蔬菜供銷直通車”項目是由陜西省供銷合作總社和西安市供銷合作聯社牽頭，西安好蔬商貿有限公司負責實施，依托蔬菜專業合作社和蔬菜基地的惠民工程。
該項目按照“政府指導、市場運作、統一規劃、分步實施”的原則，由省/市供銷社牽頭，以西安市農產品流通協會為橋梁，依托我市周邊各蔬菜專業合作社，從2011年8月開始，在西安各大社區建立蔬菜直銷網絡。