“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。”在浙江經濟文化建設史上出現過一大批商界精英，也形成了中華民族商業文明發展的閃光軌跡，留下了一個個閃亮的“金字招牌”——老字號。它們是經濟和文化的結晶，是傳承與創新的典范，是厚重的物質文化遺產和非物質文化遺產，是寶貴的文化傳統和精神財富。
為保護老字號這一民族瑰寶，加強老字號企業間的交流，2003年9月成立了全國**個研究老字號保護發展的專業組織――杭州老字號企業協會， 2005年7月18日又組建成立了浙江省老字號企業協會，把保護和振興老字號工作擴展到了全省。成立以來，秉承“保護資源、提升品牌、傳承經典、弘揚文化”的宗旨，致力于重振、弘揚老字號工作，開展了一系列富有影響、卓有成效的工作。
實施“走出去”戰略，創新性舉辦浙江中華老字號日本展、展和澳門展。連續七年成功舉辦中國中華老字號精品博覽會、中華老字號百年品牌高峰論壇。
構建全國性的《中華老字號》雜志、網站、叢書、電視紀錄片等品牌文化傳播平臺。協會從一開始就很重視老字號的傳播工作，通過幾年努力，初步構建了中華老字號雜志、網站、叢書、電視紀錄片等品牌文化宣傳平臺。《中華老字號》雜志是目前全國有影響的老字號期刊，2006年12月19日在“中華老字號”授牌大會上被商務部作為特別禮物贈給與會者。《杭州老字號系列叢書》以詳細充實的歷史史料和**次披露的歷史老照片展示杭州老字號的風雨歷程，成為研究杭州百年品牌、商業文化、人文風情的全面系統的重要資料。中華老字號電視紀錄片《中華商道》已列為商務部支持項目，正在全國啟動。這些平臺的構建其目的在于科學地研究、宣傳老字號獨特的文化遺產和的經營理念，傳播老字號獨特的品牌文化和魅力，成為杭州、浙江老字號與全國老字號交流的窗口。
探尋老字號發展新路子,策劃中華老字號**街。商業街能為老字號發展提供適合的經營土壤，老字號又可以為傳統商業街注入了深厚的歷史文化元素，成為商業街中極具活力和代表的商業形象。協會通過幾年的努力工作和摸索，認為優化整合商業街和老字號的資源將成為老字號長久發展的一條新路子。2008年10月17日，經過的考察、調研和論證，由協會策劃的“中華老字號**街”正式落戶杭州清河坊，這必將提升清河坊的影響力，對全國老字號特色商業街的發展起到典型性、代表性、示范性的作用，同時也促使國家有關部門關注老字號與商業街的優化整合。
開展各類老字號品牌培訓活動，提升老字號品牌形象。協會針對老字號企業在品牌規劃與建設上存在的規劃缺失、形象老化、傳播不力、營銷理念滯后、保護意識淡漠等問題，成立了全國首家中華老字號品牌委員會，在全國率先開辦了老字號品牌發展培訓班，為老字號企業健康發展提供思路，開展咨詢、業務培訓、品牌規劃和形象再造等工作。同時協助企業收集整理編寫各類資料，積極申報中華老字號、浙江老字號以及各級著名商標、名牌產品、知名商號、非物質文化遺產項目等，擴大老字號品牌影響力。
協會通過幾年的發展，已擁有秘書處、中華老字號品牌委員會、文化傳播發展中心、會展事業發展中心等部門，現有會員156多家，涵蓋中藥保健、餐飲食品、工美文化、日用百貨、零售服務、工業制造等多個行業和領域。協會被中國商業聯合會中華老字號工作委員會評為“中國改革開放30年中華老字號傳承創新協會”，多次評為先進協會。協會將繼續規范協會運作，提升協會服務水平，開展各類活動，努力建設成學習型的、市場化的新型的民間組織。同時加強與全國各地經貿部門、商聯會、老字號協會等溝通，介紹和傳播協會工作，在全國確立協會的地位。