李維斯，英文LEVI'S：在**銷售超過35億條的李維斯牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“”、“自由”、“冒險”、levis“性感”等。
19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，李維斯也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、、理想的新生活態度直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levi's牛仔褲一出現，李維斯就成了一種生活態度的象征，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。
李維斯隨著時代和環境的演變，Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但Levi's(李維斯)初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi's(李維斯)的人欣賞的一種生活態度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，李維斯上世紀50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個性與叛逆”的象征。
今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、李維斯以青春、活力，又永不落伍的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's(李維斯)象一棵百年常青之樹，從1873年Levi's(李維斯)牛仔褲創始人LeviStrauss生產出**條Levi's牛仔褲之日起，李維斯中文Levi's牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到**，品牌個性始終保持如一，李維斯并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是Levi's品牌創造的一個世紀神話。