隨著智能化時代的來臨，形形色色的手機App大大方便了人們的生活，但與此同時，手機App廣告卻越來越多，嚴重影響了用戶體驗。為此，前段時間，工信部持續(xù)開展App專項整治。工信部官網(wǎng)顯示，2021年第二季度，開屏彈窗信息用戶投訴舉報數(shù)量環(huán)比下降50%，誤導(dǎo)用戶點擊跳轉(zhuǎn)第三方頁面問題同比下降80%。

盡管，手機App廣告得到了一定程度的治理，可事實上，距離手機用戶的實際需求依然存在距離。日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1533名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，93.5%受訪者感覺手機App廣告多，92.7%受訪者對手機App廣告感到困擾。

從調(diào)查反饋的情況來看，雖然有些手機App的開屏廣告確實不見了，但是，多數(shù)App還是有，尤其是App內(nèi)部瀏覽界面的廣告并沒有改觀。除此之外，平時喜歡刷劇的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有的App在視頻暫停時，會把觀看的視頻縮小，把廣告放大;還有的手機App總在頁面設(shè)置懸浮廣告，等等，既跳不過也關(guān)不掉，令人不勝其擾。

對于多數(shù)手機用戶而言，他們顯然并不樂意與廣告“親密接觸”。人們點開手機App本來是為了使用其基礎(chǔ)功能，卻一而再、再而三地被強制要求觀看各種各樣的廣告，這無疑有損互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關(guān)手機App的口碑，也不利于培養(yǎng)用戶的信任感與忠誠度。特別是對于一些老年用戶、青少年群體而言，肆無忌憚的手機App廣告還可能擠爆老年人的手機內(nèi)存，導(dǎo)致其手機越用越卡;像網(wǎng)絡(luò)借貸、交友之類的廣告宣傳，則可能將涉世未深的青少年引入歧途，對之，不能不多加防范。

可見，整治手機App廣告，依然任重道遠。相關(guān)監(jiān)管部門必須再接再厲，進一步加強監(jiān)管，通過建立排查機制、接受群眾舉報等多種途徑，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機App經(jīng)營者對問題進行整改。至于互聯(lián)網(wǎng)平臺，一定要切實承擔起廣告審核責任，否則，出現(xiàn)問題平臺同樣難辭其咎。與此同時，鑒于有些互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機App經(jīng)營者熱衷于與監(jiān)管部門玩“貓捉老鼠”游戲，為此，有必要提高App違法成本，加大懲戒力度，以此增強手機App廣告整治的嚴肅性，盡力營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(記者 周慧虹)

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