從在商場扎起帳篷聽個音樂會，到在鬧市中心撐起帳篷的咖啡店……更具代入感和互動性的沉浸式體驗商業場景，如今在武漢隨處可見。沉浸式體驗消費究竟有何魅力?記者近日進行了一番走訪。
■曾經玻璃瓶裝的二廠汽水
變成可自制調配的飲品
“老實說，這次來讓我很感動。舊時的竹床、小霸王游戲機、鐵皮配電箱，讓我想起小時候在外婆家的時光。”5月15日，在黎黃陂路的“漢口二廠游樂樂樂場”，80后楊女士帶著3歲的女兒一起，一邊逛一邊給女兒講著自己兒時的故事。“我特意還買了兩瓶二廠汽水，讓女兒嘗嘗媽媽小時候喝過的味道。”楊女士笑著感嘆，這就叫“我回憶過往，你感受新鮮”，對于小孩子來說，這些場景也讓他們感到新奇。
記者在這家店鋪看到，除了一些典型的懷舊物件，還加入了趣味互動游戲、復古無人售貨機，以前玻璃瓶裝的二廠汽水在這里變成可自助DIY調配的飲品，“時光大大大賣部”的招牌上寫著“汽水”“副食”“舊書”“批發”“冰糕”“郵票”字樣，吸引不少年輕人打卡拍照。
記憶中和照片里的場景近在眼前，從身臨其境到步入其中，沉浸式場景的營造讓消費者實現“一秒穿越”。
這樣的感受在漢口北“漢口鎮·戲碼頭”同樣強烈。斑駁的青石板路、老舊的電話亭、各種霓虹燈箱、古色古香的典當行……5月15日，26歲的張女士和幾位好朋友一起，專門為了拍照前來，她們在街上選了一家換裝店，“體驗了一把電影中的人物，好過癮”。
記者隨機采訪，大多數消費者表示，沉浸式場景的營造讓人“躍躍欲試”，感受“同樣的城市，不同的場景、不同的體驗”。
如今，借著“城市記憶”的標簽，武漢不少消費場所在沉浸式主題打造上，也越走越“用心”，消費新業態日趨完善。
■“露營風”吹進餐飲店商場里
“家門口”體驗新玩法
5月16日晚，在萬松園“美食街”，一棟不顯眼的辦公樓內別有洞天：折疊椅、蛋卷桌、營地車直接搬到店內，仰頭可見米白色天幕和一串串氛圍燈……
三五市民圍坐在露營桌椅前，手上戴著透明手套，剝著蝦，拌著涼面，吃著毛豆，“大排檔”的煙火氣與露營的悠閑風形成鮮明對比，別有一番“韻味”。“晚上和朋友吃著美食，喝著啤酒，還可以體驗一把露營的感覺，充分釋放心情。”店老板一邊招攬客人一邊介紹說。
記者觀察到，近日來，武漢街頭出現了多家以露營為主題的咖啡館、火鍋店、燒烤店等，吸引了大批消費者前去打卡。這股“露營風”，不僅是餐飲人在積極“跟”，各大購物中心也在拓展新場景。
上周末，帳篷、沙灘椅、彩燈和更多的綠植出現在人氣火爆的萬象城，讓“在購物中心露營，在露營中購物”成為可能。50多歲的孫女士約著老同事一起來打卡拍照，順便發了一條朋友圈，“在鬧市中心扎起帳篷，支起椅子喝咖啡，也體驗了一把年輕人的感覺”。
■火爆背后是消費者需求的改變
新消費不是簡單地去“買和逛”
“游在近處、吃在別處”，沉浸式消費讓更多人在本地體會到“遠方”。
武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥認為，沉浸式商業火爆的背后，反映的是消費者需求的改變。“新消費已經不是簡單地去買什么東西、去逛什么地方，而是和自身的一種情結、一種回憶、一種文化訴求緊密融合。”曾伏娥說，但我們也要避免過度炒概念、蹭熱點。
有行業內人士表示，置身于這些場景中，讓消費者能在本是充滿商業氛圍的環境里感受到一絲情感依托，充盈了自己的精神和文化，最終愿意為“情懷”和“感受”買單。
2021年7月，《武漢市建設國際消費中心城市實施方案》出臺，明確提出拓展國際消費新場景。《武漢市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中也提出，培育壯大新型消費，打造消費新場景，鼓勵實體商業擴大人工智能與5G場景應用空間，提升體驗、展示、沉浸、吸引流量的場景功能。
“消費者的需求和偏好也在發生變化。”市商務局有關負責人表示，近兩年，更加開放的街區式商業逐漸受到消費者的喜愛。在這些室外街區，經營時間靈活，休閑感強、舒適度高，又有足夠的空間可以打造場景、主題或舉辦集市活動等。未來，創新的消費新場景有望進一步豐富拓寬。
(記者 高萌 )
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