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什么樣的廣告能讓人產生清晰記憶

   日期:2020-06-30     瀏覽:492    
核心提示:現在是一個媒體信息爆炸的時代,中國有近兩百家電視媒體,加上戶外的樓宇電視、公交車載電視、列車電視媒體、超市等等,無處不在的視聽影響消費者的消費觀念。做為企業(yè),如果想不讓消費者忘掉,一個新的企業(yè)如果想快

    現在是一個媒體信息爆炸的時代,中國有近兩百家電視媒體,加上戶外的樓宇電視、公交車載電視、列車電視媒體、超市等等,無處不在的視聽影響消費者的消費觀念。做為企業(yè),如果想不讓消費者忘掉,一個新的企業(yè)如果想快速的讓消費者記住,那拍一條能夠讓人容易記住的廣告片勢在必行。那么什么樣的廣告片容易讓人記住呢?結合案例闡述一下:

    一、純美、質感型的。所謂純美質感型的廣告片一般指場面大氣、唯美、色彩亮麗,讓人產生美好的聯(lián)想,如身臨其境。如綠箭的廣告,多以遼闊的自然為背景,很美的綠色,讓人過目不忘。康師傅的“綠色好心情”與有異曲同工之處。

    二、互動型。如果廣告能和觀眾產生互動,應為上乘之選。當年葉茂中先生給鄉(xiāng)謠乳業(yè)做的廣告就利用了人們的好奇心里,讓觀眾與廣告片產生互動。廣告片是這樣的:一個三維的小丑,怪聲的問:“怎么樣一夜之間成為百萬富翁?喝完鄉(xiāng)謠牛奶我再告訴你”,一個產品特定鏡頭,“哈哈,做個夢就行了!”雖然這種腦筋急轉彎式的廣告很簡單,甚至于有嘩眾取寵之嫌,但觀眾還是記住了,創(chuàng)意抓住了人性的弱點,觀眾和廣告產生了互動的效果,這是很多企業(yè)可望不可及的,但這種廣告的缺點就是需要常換常新,同一個問題看多了會惹人煩。

    三、錯位記憶型。所謂的錯位記憶又可稱為差異化形象記憶,廣告片中*多數都是帥哥美女,所以多數都不能給人留下印象,而金號毛巾、白象珍骨煲等企業(yè)大走差異化路線,廣告片中勇于運用丑角兒,金號毛巾廣告中那個長臉大耳的男模著實讓人產生強烈的記憶,不得不說這是一種突破,更是一種成功,不管怎么樣,廣告片的*終目的就是讓人產生記憶,金號做的很好。

    四、音樂符號的記憶。一條好的廣告片,音樂的效果*能讓廣告添色不少,標識性的音樂也能讓人產生記憶聯(lián)想,聽到音樂就知道是誰的廣告。這一點在外企廣告中運用的更加突出一些,比如諾基亞手機、因特爾處理器,肯德基,這些企業(yè)的音樂經久不變,在廣告中得以不斷的運用和升華,讓人聽到音樂就如果看過了廣告,記憶深刻。


 
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