文昌排球聯(lián)賽決賽中，東郊隊(duì)奪得冠軍。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝

2023年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱海南“村VA”），已經(jīng)在文昌滿城狂歡和網(wǎng)絡(luò)紅火喧鬧中落幕。它不僅在海南排球史上留下濃墨重彩的一筆，也給我們留下更多思考。

網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中的看球熱潮，央視、新華社等央媒的積極關(guān)注，各路明星、網(wǎng)紅的造訪……可以說，海南“村VA”比預(yù)想的更加火爆，海南排球、文昌排球已經(jīng)一定程度上成功出圈。

(資料圖片)

這是海南“村VA”最直接的成就，也讓海南“村VA”、文昌“村VA”自身成為有知名度的IP。

1分鐘超長(zhǎng)回合領(lǐng)略海南“村VA”總決賽魅力。

在這一過程中，它還具有明顯的連帶綜合效應(yīng)：給文昌百姓帶來節(jié)日般的歡樂，在出人意料的程度上促進(jìn)了消費(fèi)和旅游經(jīng)濟(jì)，更是進(jìn)一步宣傳了這座城市，并給海南添加新的文化品牌，為探索中國(guó)式現(xiàn)代化的縣域?qū)嵺`提供了新思路。

回過頭來，我們不妨一問，為什么是海南“村VA”？為什么是今年這個(gè)時(shí)刻？

梳理直接的動(dòng)因——

一是，貴州“村BA”火出圈，為海南“村VA”直接提供了“創(chuàng)意”。人們發(fā)現(xiàn)：看起來并不高大上、充滿泥土味、群眾自?shī)首詷返馁愂拢梢該碛芯薮蟮膫鞑チΓ峭话愕哪芰俊?/p>

二是，“矮人一頭”、業(yè)余球員組成的海南隊(duì)，竟然戰(zhàn)勝了職業(yè)隊(duì)伍，在中國(guó)首屆男子九人排球精英賽奪冠，造成了一定傳播熱潮，讓許多人重新發(fā)現(xiàn)了海南排球。

——這是催生、助推海南“村VA”的契機(jī)，是其生成的“理論內(nèi)核”。

再看看海南“村VA”本身，可謂“民間賽事，還可以這樣辦”——又“土”又“潮”。

“土”——不走正式比賽的六人制，而是采取具有傳統(tǒng)的九人制；不辦在體育場(chǎng)館，而是辦到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾身邊、辦在露天場(chǎng)地；可以光腳比賽；啦啦隊(duì)可以在場(chǎng)地邊敲鑼打鼓……凡此種種，都讓群眾感到親切，為群眾所喜愛，體現(xiàn)了賽事的“草根性”“村性”，也即群眾性。

前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)、里約奧運(yùn)會(huì)冠軍魏秋月，前女排國(guó)手、亞運(yùn)會(huì)冠軍李穎亮相海南“村VA”決賽之夜，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，送出簽名排球，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

“潮”——在基本思路上，一開始就明確，不是單純地舉辦比賽，更要塑造海南“村VA”品牌IP；不僅打造賽事，更要打造可以帶動(dòng)群眾生意和吃喝玩樂的文體盛宴。

相比民間自發(fā)偶發(fā)的比賽，本次賽事具有聯(lián)賽特性：隊(duì)伍多、周期制、時(shí)間長(zhǎng)，有規(guī)模效應(yīng)，這是引發(fā)關(guān)注度的基礎(chǔ)。

在傳播手段上，組織了眾多媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播及各類宣傳，在手機(jī)端、電視端均可觀看，切切實(shí)實(shí)讓百姓感覺在身邊看到“電視上的比賽”。

更值得注意的是，賽事沒有像以往那樣兩方分勝負(fù)完事，而是明顯借鑒了美國(guó) NBA等現(xiàn)代賽事流行的娛樂模式，并融入“土”的元素：有文娛表演，有明星助陣，每場(chǎng)評(píng)選最佳球員，把文昌雞等“土味”產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，可謂非常好玩。這是海南“村VA”的“現(xiàn)代性”。

在這背后，我們還應(yīng)注意到海南“村VA”走紅的“幕后推手”。海南省級(jí)主流媒體作為賽事主辦方之一，不僅自身不遺余力持續(xù)開展了大量鮮活深度的宣傳，也組織發(fā)動(dòng)了國(guó)內(nèi)各路媒體宣傳報(bào)道，造就了巨大的傳播力。

賽場(chǎng)外大批球迷觀賽。

海南“村VA”在豐富群眾生活、宣傳海南文化、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、提振旅游消費(fèi)、提升城市形象等方面的多重意義，此前已有眾多論述，這里不再重復(fù)。上述分析，實(shí)質(zhì)上試圖回答一個(gè)問題：為什么海南、文昌排球在民間很普及，但此前卻不能火出圈？

在更廣的范圍上，也等于給我們拋出問題：我們是沒有能火的資源，還是沒有重新發(fā)現(xiàn)資源的眼光？是沒有流量，還是沒有打造流量的手段？

挖掘具有地方特色、具有群眾基礎(chǔ)的資源，把尊重群眾意愿的“接地氣”和創(chuàng)新發(fā)展思路的“造流量”結(jié)合起來，值得各地方各部門好好琢磨。

現(xiàn)場(chǎng)球迷“爭(zhēng)球”。海南日?qǐng)?bào)記者 封爍 攝

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