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企事錄

事件：“雙十一”臨近，抖音兩大主播羅永浩、俞敏洪相繼宣布要進入淘寶直播陣地。其中，互聯網企業交個朋友表示已與淘寶達成戰略合作，開始在淘寶開啟直播，直播間名為“羅永浩”，分別在10月24日、10月31日以及“雙十一”當天。

點評：直播帶貨行業發展至今，如何在少數幾個超級主播和占絕大多數的“普通”主播間取得平衡點，已成為平臺面臨的最大課題。從實踐經驗來看，與超級主播深度捆綁一方面會讓平臺在雙方的合作中難以占據主動，另一方面主播一旦出現問題，平臺也將損失巨大。但是，頭部主播難以復制，腰部主播很難承載起他們所擁有的流量。

此次將羅永浩與俞敏洪引入自己的直播間，表明阿里巴巴正在為直播帶貨探索新的發展途徑：讓不同消費群體擁有適合自己的大主播，讓不同風格的大主播為不同類型的商品帶貨。這也意味著平臺之間的流量之爭將愈發激烈。可以預見，隨著越來越多的主播改變只在單一平臺發展的模式，未來可能會出現跨平臺的超級主播。至于他們能否對淘寶直播的現有生態產生影響，就要用“雙十一”期間的數據來證明了。（羅筱曉）

標簽： 交個朋友 阿里巴巴 損失巨大